Ford: Mit Creator Content zu B2B Marketing-Power

Interactive Transcript

spk_0 Hallo im YouTube-Kratarpotcast. Heute erneut eine Ausgabe vom YouTube-Festival in Berlin. Hier

spk_0 treffen sich einmal im Jahr das gesamte Ökosystem rund um YouTube und tauschen sich aus. Ja, heute steht

spk_0 fort im Mittelpunkt. Es ist ein Live-Podcast, der Live-On-State stattgefunden hat, den wir hier

spk_0 heute euch zu Verfügung stellen wollen. Hört mal rein, ich übergebe hier mit an meine Liebe

spk_0 Kollegen Micha-Linas.

spk_0 Vor mir sitzen für euch alle natürlich sichtbar oder höhere Bauch Holger, Brand- und Media-Lebt

spk_0 bei Ford und Jan von oder Lein. Noch mal herzlich willkommen. Vielen Dank, dass wir hier sein

spk_0 dürft. Ist das eigentlich das erste Mal für euch auf dem Festival? Nee, oder? Nee, mal letzt ja schon

spk_0 da. Ich habe eben erzählt, ich war vor 11 Jahren tatsächlich das erste Mal da, als es auch noch

spk_0 am Tempelfelderhof war und gerade so die Content-Crate-Infranzer Welt losging und die Slimani-Familie

spk_0 auf dem Rotem-Tapp, ich war und die Leute kreiche da vorstanden und mir erst mal bewusst wurde,

spk_0 wie wichtig dieses Thema wird. Ja, aber also ich habe viel getan irgendwie. Ja, tatsächlich.

spk_0 Also gut auch, finde ich gut. Na, lange Zeit. Im Ringen ist mein Name ist Micha-Lina, man vergisst

spk_0 ja mal sich selber vorzustellen. Ich arbeite bei YouTube-M-Team Content- und Crater. Deswegen ist

spk_0 das für mich natürlich besonders aufregend. Letztes Jahr war dir ja auch schon hier und habt ein

spk_0 bisschen den Ansatz vorgestellt, wie ihr diese Markentransformationen hinbekommt. Für alle die vielleicht letztes Mal nicht

spk_0 dabei gewesen sind. Was war denn eure Herausforderungen gewesen und wo steht ihr jetzt? Ja, im Endeffekt, ich

spk_0 glaube, wenige Leute wissen es, Ford gibt es schon seit 100 Jahren in Deutschland. Und wir hatten

spk_0 immer tolle Produkte und wir waren immer vorreiter auch in der Autorumobilindustrie. Hagen wir aber

spk_0 so in den letzten 10, 15 Jahren ein bisschen an Ecken und Kanten verloren. Und waren mehr die

spk_0 Vernunftsentscheidung als statt die Mark, die man tatsächlich begehrt hat. Ja. Wenn man mal über

spk_0 den großen Teich schauen und da in nach Amerika ist es selbstverständlich von Forden ganz anderes.

spk_0 Das ist die Mark sehr selbstbewusst, steht für Abenteuer und mit der Einführung unserer neuen

spk_0 Produktpalette, unserer elektrifizierten Produktpalette wollten wir dieses Selbstverständnis auch mit nach

spk_0 Deutschland bringen. Und für Abenteuer stehen. In Deutschland steht sie nicht für Abenteuer, sondern?

spk_0 Ja, es war inzwischen für Abenteuer, aber wir hatten dieses Selbstverständnis in den letzten Jahren

spk_0 verloren und waren eher nur so diese, wie ich eben schon gemeint hatte, Vernunftsentscheidung und

spk_0 Well You For Money, wie ihr immer gesagt haben. Und wir haben unser Produktfordfolio komplett umgekrempelt,

spk_0 sehr stark in elektrifizierung investiert, neue Produkte auf dem Markt gebracht und da haben wir

spk_0 halt auch versucht, dieses Selbstverständnis rüberzubringen, für Abenteuer zu stehen, der möglich

spk_0 machhaft für Erlebnisse zu sein, dass die Leute tatsächlich ihre, ihren Wünschen nachgehen können.

spk_0 Und genau, deshalb haben wir YouTube dann auch als Plattform außer Korn, weil wir gesagt haben,

spk_0 das ist die perfekte Plattform, um das genau in Content umzusetzen, um mit Creatern zu arbeiten, um deren

spk_0 Verständnis von Abenteuer von Erlebnissen damit mit unseren Fahrzeugen in Bewegbild umzusetzen.

spk_0 Okay, jetzt gucken wir, ob die uns alle noch zuhören und alle noch da sind. Wer von euch fährt denn ein Ford?

spk_0 Oder hat man eingefahren? Oder hat man eingefahren? Oder hat eine in der Familie oder bei Freunden 1, 2?

spk_0 Wer hat die Kläster fahren?

spk_0 Ja, das gab's da gibt es schon ein paar.

spk_0 Sieben achtsugart, also neun, nicht schlecht würde ich sagen.

spk_0 Ja, und schon machen kanns Formationen braucht ja auch eine Zeit.

spk_0 Ja, absolut. Wir sind gerade ja sammarenfang.

spk_0 Absolut, absolut. Und wie kam eure Zusammenarbeit zustande?

spk_0 Also kommst du einfach hin und sagt, hey, wir brauchen Markentransformation oder Leinmachball oder?

spk_0 Ja, so ungefähr. So ungefähr ist.

spk_0 Ja, ne, für uns war irgendwie klar, als wir da reingekommen sind, jeder kennt Ford.

spk_0 Ja. Wir werden in Zukunft auch nicht mehr Autos verkaufen, weil es gibt keinen Fiesta mehr.

spk_0 Es gibt kein Mondero mehr. Die ganzen Autos, die viel verkauft wurden, gibt sich mehr,

spk_0 das heißt, Konziteration ist auch nicht die richtige KPI.

spk_0 Deswegen haben wir eigentlich hergeleitet, was müssen wir tun, um diese Marke zu transformieren.

spk_0 Und das ist nicht in einem TV-Sport übertragbar und dafür brauchen wir die größte Videoplatform Deutschlands,

spk_0 größer als auch alle anderen. Und deswegen war YouTube irgendwie sehr, sehr klar, dass das irgendwie ein Zentrum und das Handel des Schienen muss.

spk_0 Darf ich da einhaken? Ja.

spk_0 Was war genau das, wo du gesagt hast, das ist jetzt interessant.

spk_0 Du meinst YouTube generell? Ja, aber was ist da der Unterschied?

spk_0 Also beispielsweise jetzt zu anderen Videoplatformen?

spk_0 Also, denk mal, zwei Jahre daran zurück, was auf YouTube vor zwei Jahren oder drei Jahren los war,

spk_0 als wir zum ersten Mal gesprochen haben, da war der September's Wild hype. So weibever hype.

spk_0 Und wenn du dich fragst, hallou ich mit der Marke, die Abenteuer in die Marke in die Zieren will,

spk_0 dann fragst du dich ja nicht normalerweise, wie kann ich einen TV-Sport machen, wie jemand den Autor einsteigt und dann Abenteuer macht,

spk_0 und dann ist fertig. Sondern dann fragst du dich, wenn du das heute berätst und so berätst, wie wir dann in dem Case hier,

spk_0 dann fragst du dich, was gibt es da draußen gerade, was irgendwie für Abenteuer steht?

spk_0 Und dann war halt YouTube damals wirklich das Zentrum und es war halt ein echterlicherweise,

spk_0 ist ja nicht kein Zufall, dass wir mit Otto Bullitt Proof gewinne der zweiten Staffel,

spk_0 Saniverses Wild zusammenarbeiten mit Afro-Bike, die dabei war, mit Knossi, den wir alle gerne leiden haben,

spk_0 sehen und sind im Strand. Das ist ja kein Zufall, dass wir mit diesen Leuten zusammenarbeiten.

spk_0 Deswegen wir haben früherkannt, dass YouTube ein Zentrum für Abenteuer, für Survival gerade ist,

spk_0 und dass sich das perfekt in Timing gemetscht hat, mit dem das Fort vorhatte.

spk_0 Und wie waren denn denn so die Schritte? Also vielleicht sind ja hier Marken dabei, die sagen,

spk_0 genau das brauche ich, genau danach suche ich, was würdet ihr den jetzt raten?

spk_0 Also wie fängt man das gemeinsam an?

spk_0 Es ist eine gute Frage, also ich glaube, als Marken muss man erst mal sich selber hinterfragen

spk_0 und definieren, wo man hin möchte, also dass man einen ganz kamen Plan hat und dann Partner finden,

spk_0 mit dem man zusammenarbeitet, die die Plattformen verstehen und die gemeinsam mit dir als Marken,

spk_0 dann auch diese Transformation angehen und die Strategie entwickeln.

spk_0 Und mit Partner meinst du jetzt Creator?

spk_0 Ja, Agentur Partner, aber auch Creator.

spk_0 Auch Medienpartner.

spk_0 Genau, und zwar ist extrem wichtig alle Parteien an Ticht zu kriegen, sowohl unsere Bestandsagenturen

spk_0 als dann auch Odeline, als Social Media Strategie in unserem Fall,

spk_0 als dann aber auch in der Frühentphase schon die Creator, damit sie verstehen, wo wir hin wollen,

spk_0 damit wir aber auch verstehen, wie sie tickten und wie sie uns wahrnehmen,

spk_0 wie sie Content mit uns gestalten würden.

spk_0 Also das tatsächlich alle Partner sehr früh an den Ticht kommen und das gemeinsame Verständnis von dem Weg haben,

spk_0 wo man dann auch, die dem man gemeinsam gehen möchte.

spk_0 Und wie wild ihr denn jetzt so Creator aus?

spk_0 Einmal noch ganz kurz voranget.

spk_0 Ja, also wenn du so mal so aus Anfang willst, dann musst du fragen, was würd ich denn verändern?

spk_0 Was sind meine KPI? Nicht meine Metriks, sondern was meine KPI, welches Brandkapi-Eis ist.

spk_0 Ja.

spk_0 Wie gerade schon gesagt, das ist nicht Awareness, das ist nicht Konzertation.

spk_0 Bei uns war die eine, der eine Nordsterren war, Menschen nehmen uns für Abenteuer war.

spk_0 Und dann musst du dich fragen, wie tue ich?

spk_0 Wie krieg ich das denn heute Tage hin?

spk_0 Wir können nicht so viele GIPs rausballern, dass das alle verstehen mit einem TV-Sport schaffen wir nicht.

spk_0 Also müssen wir irgendwas hochgepackt nehmen.

spk_0 Und deswegen immer die Frage nach, wohin willst du eigentlich überhaupt?

spk_0 Was ist denn der Kern KPI auf dem optimierst?

spk_0 Und danach haben wir auch alles mal ausgerichtet.

spk_0 Wir haben gesehen, wie sich diese KPI überverdoppelt hat im Laufe der Zeit, in der wir arbeiten.

spk_0 Und ich glaube, das ist wirklich essenziell.

spk_0 Und ich führe ihr oft solche Gespräche.

spk_0 Man kann es gar nicht oft genug wiederholen, dieses, was du gerade gesagt hast, alle an einen Tisch springen von Anfang an.

spk_0 Ja, weil ganz oft erlebe ich, mag die sagen ja, das ist unsere Idee.

spk_0 Und am Ende fällt ihnen an, ich würde dir gerne mit einem Creator zusammenarbeiten.

spk_0 Aber dann kann der ja gar nicht auch seine Ideen reinbringen oder sagen, was ihr umsetzen kann und so weiter.

spk_0 Deswegen...

spk_0 Genau.

spk_0 Ich buch den mal ein und dann kann ich dann mit dem Bereich weiter.

spk_0 Und dann der interpretiert dann mein TV-Sport mal neu.

spk_0 Ja, eben.

spk_0 Aber das ist halt... das von uns auf dem jetzt nicht.

spk_0 Deswegen die Formate, die wir entwickelt haben.

spk_0 Sorry, die Formate, die wir entwickelt haben, unter anderem BeWrite Back als YouTube-Format, was wiederkernt ist,

spk_0 wo wir verschiedene Leute ausbrechen lassen aus dem Alltag, aber auch Anziehen Adventures mit Tim Johnson,

spk_0 was wir komplett in Creator handgelegt haben, aber auch unser Adventure-Ticket in das Weg aus dem Ignacio und Otter-Bullet-Proof,

spk_0 so weibelt Challenge in Las Vegas in der Wüste zu gemacht haben.

spk_0 All diese Dinge, die sind alle fokussiert auf die KPI, die wir verändern wollen und nicht auf...

spk_0 Aber wir machen mal da was und wir machen mal da was, und dann ist das halt alles ein ganz klare Ziel.

spk_0 Und so haben wir dann noch die Creator da rausgewählt.

spk_0 Und wir definieren auch gemeinsam mit den Creators, wo findet der Content statt?

spk_0 Einerseits bauen wir natürlich einen eigenen Content ab unter unseren Kanälen von Fort Deutschland.

spk_0 Sagen aber auch teilweise, lasst den Content bei euch auf den Kanälen stattfinden.

spk_0 Ja, genau.

spk_0 Also wir versuchen da schon frühzeitig zu schauen, für welchen Kanal passt dieser Content ab?

spk_0 Und wo kriegt er die beste Aufmerksamkeit?

spk_0 Und ziehen die Creator dann da gut mit?

spk_0 Also ist das für die auch total okay oder sagen die einen Punkt?

spk_0 Ich will hier irgendwie auch schon ein bisschen meine kreative Freiheit noch behalten.

spk_0 Ja, ja, aber die lassen wir eben auch gänzlich.

spk_0 Genau, also ich glaube, das ist ein Sohle als auch.

spk_0 Ganz wichtigen Vertoren, dass wir vorher uns an einen Tisch setzen, definieren was wir haben wollen.

spk_0 Das ist wie meine Verständnis haben.

spk_0 Aber das dann in der Ausführung, in der kreative Ausführung, der Creator dann auch tatsächlich sein Style und seinem Weg nachgehen kann.

spk_0 Weil ich glaube, wenn wir ihn in einen Korsett pressen, dann wirkt es nicht mehr authentisch.

spk_0 Er steht für gewisse Dinge und die wollen wir dann auch weiter mit ihm vermitteln.

spk_0 Beispiel noch dazu, Las Vegas, Magnusci and Otto haben wir produziert als fünf Folgen für unseren YouTube-Kanal, a 6-7 Minuten.

spk_0 Die Community wollte aber viel mehr sehen.

spk_0 Am Ende haben wir einfach die Hard Drive zum Cutter von Otto und Knozci geschickt und die haben daraus dann noch mal 6 Folgen, a 20 Minuten gemacht.

spk_0 Ja krass.

spk_0 Die sie einfach selber hochgeladen haben, weil sie selber sogar fanden, weil sie viel Spaß hatten.

spk_0 Ja, cool. Das ist dann irgendwie schon schön.

spk_0 Das ist so ganz natürlich.

spk_0 Und auch Media, Value, also wenn wir sechs Videos einkaufen würden bei Otto und Knozci auf dem Kanal, wie viel Geld kostet uns das auch.

spk_0 Ja, absolut.

spk_0 Ihr hattet ja auch einen Ansatz, der heißt Mission machen. Was ist denn das?

spk_0 Ich hol dir ein bisschen mehr aus, weil Mission machen ist, mehr oder weniger ein Contentformat.

spk_0 Was wir für unsere Nutzfahrzeugsparte ins Leben gerufen haben.

spk_0 Wir haben neben dem PKW Geschäft auch ein sehr starkes Nutzfahrzeuggeschäft.

spk_0 Aber die Herausforderung, die wir dort haben, ist, dass wir nicht mehr nur Nutzfahrzeuge verkaufen,

spk_0 sondern ein ecosystem an Services anbieten, inzwischen.

spk_0 Das heißt, neben dem Fahrzeug bekommst du Telematics Lösungen, du bekommst Charting Solutions,

spk_0 wenn du ein elektrifiziertes Nutzfahrzeug hast.

spk_0 Ganz kurz, ich habe keine Ahnung. Telematics.

spk_0 Das Telematics ist, dass du sehen kannst, wenn du eine größere Flotte hast,

spk_0 beispielsweise mehrere Autos, wo eine Fahrzeuge sich befinden, die der Zustand ist,

spk_0 dass du wieder zuzeitig dann auch erkennt kannst, wann der nächste Service ansteht.

spk_0 Wir haben mobile Service-Wenz, dass dann der Service zu dir an die Baustelle kommt, wo du gerade arbeitest.

spk_0 Dass du dich um dein Business kümmern kannst und der Handler zu dir an die Baustelle kommt und den Reifen wechselt oder die Entwicklung braucht.

spk_0 Und da verstehst du halt, dass es nicht nur dieses Auto mehr ist, was im Kern steht, sondern eine Vielzahl von Services.

spk_0 Und was natürlich, wie du gerade auch mit deiner Nachfrage gezeigt hast, dass sehr Erklärungsbedürftig ist.

spk_0 Die zweite Herausforderung, die wir haben, ist, dass B2B Kunden aber auch Menschen sind und genauso angesprochen werden wollen,

spk_0 wie ganz normale Pickerwekäufer. Sie gucken jetzt nicht nur auf Daten und irgendwelche Fakten,

spk_0 sondern sie lassen sich auch von Emotionen und Geschichten bewegen.

spk_0 Und genau das haben wir halt versucht mit Mission machen, dass wir einen Formatschaffen,

spk_0 wo wir Dave, den bekannten YouTuber aus Deutschland als Tagespraktikern tatsächlich in reale Handwerksbetriebe geschickt haben.

spk_0 Und er einen Tag mit dem Handwerk, bei den State-D-Business-Anglisten, mit der Handwerk ganz State-D-Business eingestiegen ist.

spk_0 Und wir haben einen sehr intensiv-bau, war alles dabei.

spk_0 Da ist ein Dachdecker, Bäckermeister überall, waren wir.

spk_0 Und wie wir dann nativ eingebaut haben, wie unsere Fahrzeuge und unsere Services,

spk_0 den Gewerken entsprechend helfen, produktiv zu sein und produktivität dann auch zu verbessern.

spk_0 Und also ich weiß jetzt nicht, wie viel B2B Kunden hier flottend haben, alle wahrscheinlich.

spk_0 Kennnt es jemand, hat davon jemand schon mal was gehört?

spk_0 Ja, es nicken ganz viele.

spk_0 Ah, ja, sehr gut, sehr gut.

spk_0 Ansonsten, wenn ich es nicht kenne, wo finde ich es?

spk_0 Also, meinst du schon machen oder auf unserem YouTube-Kanal?

spk_0 Sehr gut.

spk_0 Ja, aber eigentlich nicht nur. Genau, eine gute Frage, weil du finde das überall.

spk_0 Wir haben einen Content-Ecosystem rund um Mission machen geschafft,

spk_0 dass wir wirklich in verschiedenen Formaten denken.

spk_0 Wir haben das Longformat, was unser Hauptpiece ist, was immer 10-15 Minuten lang ist.

spk_0 Wir haben aber Wörtliche Content-Geschaffen, wir haben BAMPA-Ecchaffen.

spk_0 Also wir haben versucht, aus diesem Ansatz die ganze Klavier-Tour zu spielen,

spk_0 die einerseits natürlich auf YouTube funktioniert,

spk_0 die aber auch auf anderen sozialen Plattformen funktioniert.

spk_0 Und damit versucht immer die Kunden, je nachdem in welchem Modus sie sich gerade befinden,

spk_0 mit dem Content zu bespielen und die Mehrwerte von unserer Fahrzeugen

spk_0 und von unseren Service dann auch wieder zu geben.

spk_0 Genau, Content-Formate sind für uns ein Vehikel zu advertising.

spk_0 Also, wir sehen Mission machen nicht als ob wir machen jetzt mal einen Longformat

spk_0 und gucken mal was organisch dabei rausbekommen,

spk_0 sondern wir wissen, dass alles, was wir tun, Pay Support braucht.

spk_0 Deswegen sind wir auch bei allen YouTube-Ads, BAMPAs, 16, 15 Sekunde ans Gip,

spk_0 S Gip-Apple, C V sind wir überall sichtbar,

spk_0 weil wir halt nicht nur einen Video produzieren,

spk_0 wie wir halt noch sehr oft in einer TV-First Welt gedacht wird,

spk_0 sondern wir produzieren einen Format, was wir heute gucken wollen,

spk_0 was wir aber auch easy in den TV-Sport transformieren können.

spk_0 Was wir auch auf tun, Laura von Torra läuft auch im TV.

spk_0 Und so transformieren wir nicht nur die Media, die wir schalten können,

spk_0 sondern auch vor allem vor allem den Content,

spk_0 der jetzt viel Variabler ist als früher.

spk_0 Ich war damals selber in der Mediarentour,

spk_0 ganz oft habe ich in 45 Sekundeile gekriegt, 16, 16 zu 9.

spk_0 Was mache ich damit?

spk_0 Sondern wir denken schon vor der Produktion daran,

spk_0 dass wir das über alle Media-Kneine ausschneiden wollen.

spk_0 Und das ist so wichtig, weil ihr glaubt nicht,

spk_0 wie oft ich das auch erlebe, dass das vor der Produktion gar nicht mitgedacht wird.

spk_0 Und auch während der Produktion gar nicht mitgedacht wird.

spk_0 Ich denke manchmal, Mensch, das ist doch eigentlich für mich so klar,

spk_0 aber deswegen schön, dass ihr das nochmal aus so spiegelt

spk_0 und sagt, das hat mir so große Bedeutung.

spk_0 Wie dreht teilweise auch den Spieß um, dass wir digitale Inhalte in TV bringen.

spk_0 Wir haben während der Kampagne gesehen,

spk_0 dass digital der 20 Sekunde super funktioniert,

spk_0 dass die Werte nach oben gehen.

spk_0 Und dann haben wir gemeinsam mit unserem Mediarentour entschieden,

spk_0 dass uns doch mal einen Test aufsetzen.

spk_0 Wie funktioniert, wenn wir tatsächlich die digitalen Formate

spk_0 und TV bringen?

spk_0 Und haben da auch gesehen, dass super funktioniert.

spk_0 Also, ich glaube, man muss dynamisch bleiben, man muss viel austesten.

spk_0 Und dann sieht man auch, dass solche Formate

spk_0 im klassischen Fernsehen vollkommen können.

spk_0 Und habt ihr da einen Anzeigen-Format, wo ihr sagt, das funktioniert am besten?

spk_0 Nee, weil alle sind zusammen funktionieren.

spk_0 Also, es ist sehr falsch.

spk_0 Was ich mal ganz schön finde, als Hack, wenn man die Longforms bewirbt,

spk_0 ganz oft sagen Leute, Longform, darf man nicht bewerben.

spk_0 Kann man nicht bewerben, weil 5 Minuten, 5 Minuten,

spk_0 guckt sich niemand an.

spk_0 Aber Longform versteht, dass insbesondere im Fernsehen,

spk_0 im Leanback-Modus, die Menschen eher länger gucken.

spk_0 Und deswegen optimiert der YouTube-Algbert-Mustier-Insbesondere auf Longform

spk_0 auf dem Big Screen.

spk_0 Und das hilft uns natürlich irgendwie in der Wirkung,

spk_0 weil die wir gerade gesagt haben, es geht nicht darum,

spk_0 dass wir reichweite billig aufbauen.

spk_0 Mit der gucken Leute zwei Sekunden und dann Spots.

spk_0 Und wenn Leute müssen sich, dass das wieder erzählen,

spk_0 mit Telematics und so, das müssen die sich richtig reinziehen,

spk_0 damit die verstehen, was überhaupt das ziehen bringt.

spk_0 Und deswegen ist es auch, der Ansatz ist voll fangelgedacht.

spk_0 Und du hast gefragt, was funktioniert am besten?

spk_0 Es kommt auch immer auf den Fanl-Stab an.

spk_0 Wir haben beispielsweise Lead-Ats, wo wir wirklich Lieds generieren wollen.

spk_0 Wo wir mit Daten analysieren, wie weit man ist,

spk_0 mal den Fanl und dann spezielle Anzeigen aufsetzen.

spk_0 Also je nachdem, wo man sich befindet,

spk_0 bekommt man unterschiedliche Anzeigen ausgespielt.

spk_0 Und hat natürlich dann auch unterschiedliche Ziele,

spk_0 wie die wir verfolgen.

spk_0 Apropos Ziele.

spk_0 Unser Familienziel ist gerade ein neues Auto.

spk_0 Und sich in Ford.

spk_0 Ja, weiß ich.

spk_0 Wer dich mal in den internen Pitch zu Hause natürlich jetzt einbringen.

spk_0 Aber wir sind bei einer noch ganz anderen Entscheidung,

spk_0 nämlich Benzina wieder oder Treibstoff-Diesel oder Elektrisch.

spk_0 Also das Thema Elektrifizierung ist natürlich ein großes Thema.

spk_0 Wie navigiert ihr das denn auf YouTube oder was macht ihr da?

spk_0 Ich glaube, unsere Strategie ist ganz klar.

spk_0 Und wir setzen sowohl im Picker-We-Bereich als auch im Nutzverzwegebereich auf Elektrifizierung.

spk_0 Und spiegeln das auch in unserer Kommunikation wieder.

spk_0 Also ich glaube im Picker-We-Bereich ist unser Lineup schon...

spk_0 Fast vollständig elektrificiert.

spk_0 Im Nutzverzwegebereich ziehen wir immer mehr nach.

spk_0 Und wir nutzen auch genau die Contentformate, die Jan eben genannt hat,

spk_0 um diese Vorurteile auch so ein bisschen zu nehmen, den Kunden.

spk_0 Dass man auch in Form im Picker-We-Bereich von Abenteuerern zeigt,

spk_0 dass man genauso Abenteuer leben kann mit einem Elektroauto oder dem Handwerker zeigt,

spk_0 dass er genauso sein Geschäft nachgehen kann,

spk_0 wenn er elektrisch zur Baustelle fährt, beispielsweise.

spk_0 Und das ist glaube ich auch in ganz zentrale Aufgabe von uns als Kommunikation,

spk_0 diese Hemschwelle zu nehmen und auch zu zeigen, wie toll es auch funktioniert.

spk_0 Ja, total.

spk_0 Also ich meine, ich denke jetzt gar nicht an Nord-Norwegen,

spk_0 wo ich hinfahren, aber einfach irgendwo ins Umland, ja.

spk_0 Und da dann irgendwie zählt und denke mir,

spk_0 ja, wo stecke ich das Auto dann rein, ja?

spk_0 Ja, du hast hoffentlich 600 Kilometer drauf und kannst hin und zurückfahren.

spk_0 Oder auf der Autobahn ist halt die Datenschutz.

spk_0 Aber ich glaube, Leute wollen einfach nicht...

spk_0 Und das machen leider viele Autobauer halt falsch beim Thema Elektrification.

spk_0 Und Leute wollen nicht darüber sprechen, wie das Aufladen funktioniert.

spk_0 Und die wollen auch nicht das Aufladen sehen und die wollen auch nicht sehen,

spk_0 wie die Lade-Sole benutzt wird.

spk_0 Sondern was jetzt ja klar werden muss,

spk_0 ist, dass wenn Leute e-autos fahren, sie keine Einschränkungen mehr heute haben,

spk_0 bei den Reichweiten, Explorer, K-Pri, die fahren alle über 600 Kilometer.

spk_0 Ich habe mal gehört, ich Deutsch schon mitfahren.

spk_0 Also das, was ich halt in dem Content sehen möchte,

spk_0 ist, was das Automier möglich zu tun.

spk_0 Und nicht, was das Auto alles kann.

spk_0 Auto kann Kurven fahren, Auto kann aufgeladen werden, super.

spk_0 Aber, um Lola Weipert zu folgen, wie sie in Alltag irgendwie meistert

spk_0 oder Laura von Torra zur Bundesliga statt zu sehen,

spk_0 wie sie ihren Morationsalltag leistet und dann irgendwie beim FC in Stadion zu fahren.

spk_0 Das sind halt Dinge, die dann halt Spaß machen und so müssen wir halt Elektrificationen auch erzählen.

spk_0 Und so können wir uns auch gegenüber anderen Herstellern differenzieren,

spk_0 die vielleicht mehr Geld haben, um die Botschaften rauszutragen.

spk_0 Aber andere Hersteller kommunizieren die Reichweite, sie kommunizieren,

spk_0 wie schnell die Autos laden.

spk_0 Aber das ist kein Alleinstellungswerk, weint mir.

spk_0 Und wir versuchen, z.B. mit Inhalt zu füllen, mit Abenteuern zu füllen,

spk_0 mit Lebensnissen zu füllen und versuchen dadurch die Elektrofizierung nach vorne zu befinden.

spk_0 Find ich auch, mach dir echt super.

spk_0 Ich habe mir natürlich den Kanal rauf und runter angesehen.

spk_0 Und vor allem die Sachen mit von Affe auf Bike haben mir gut gefallen.

spk_0 Kann ich nur allen empfehlen.

spk_0 Ja.

spk_0 Mega gut.

spk_0 Komm, wir kommen zurück zu den Creator.

spk_0 Was habt ihr durch die Zusammenarbeit mit den Creatoren gelernt?

spk_0 Und welche Tipps hätte ihr für Marken, die jetzt hier auch sind?

spk_0 Ja, mit den Creatoren, mit den wir zusammenarbeiten.

spk_0 Ja, das vertreuend muss einfach da sein.

spk_0 Also ich habe ja Radschrank gesagt, von wo wir kommen, wie wir Creator auswählen.

spk_0 Dave ist halt ein Schrauber.

spk_0 Deswegen kann der super auf der Baustelle mit dem Tiefbauer sprechen.

spk_0 Und in Art und Weise, wie wir dann mit Dave die Folgenmission machen und produziert haben,

spk_0 ist das für ihn immer noch extrem viel Freiheit geben.

spk_0 Der macht halt wirklich einen Tag mit dem Tiefbauer oder dem Bäcker.

spk_0 Super.

spk_0 Und man muss da irgendwie gucken, wie wir die Torte vertretiert.

spk_0 Ja, aber das ist authentisch.

spk_0 Das ist ja genau das, was man da in so einem Spaß macht.

spk_0 Ja.

spk_0 Das macht den Leuten nicht Spaß zu sehen, wie ein Auto fährt.

spk_0 Oder was ein Auto alles kann, sondern das, was das Auto halt ermöglicht.

spk_0 Ja.

spk_0 Und so werden wir die Creator aus und die Creator schätzen das sehr.

spk_0 Also wir haben sehr langfristige Partnerschaften.

spk_0 Wir arbeiten nicht mit klassischer Influenza zusammen.

spk_0 Oh, kommen wir hier rein, unsere Kampagne.

spk_0 Wir machen einen Video und dann gehen wieder.

spk_0 Sondern wir arbeiten mit Jens Knossalla zusammen.

spk_0 Klossi, der jetzt auch zum ersten 9.

spk_0 wieder bei uns teile Kampagne sein wird.

spk_0 Mit Auto, mit Affe, mit Dave.

spk_0 Das sind alles langfristige Partnerschaften.

spk_0 Und ich glaube, das ist auch etwas.

spk_0 Also, langfristigkeits.

spk_0 Das ist so eine Sache.

spk_0 Dann baubt man noch Vertrauen zueinander auf und versteht einanderaug.

spk_0

spk_0 Wenn Affe uns schreibt, ich möchte gerne mit meinen Mädels auf viele Foten fahren.

spk_0 Dann sagen wir natürlich so, wir sind da und was brauchst du.

spk_0 Und dann in Renge.

spk_0 Und dann geben wir ihr halt den Ranger mit Dach zählt.

spk_0 Und dann kommt da halt Contentbaraus, denn sonst so keine Marke erzählen kann außer fort.

spk_0 Und das macht echt Spaß da.

spk_0 Und ich glaube, dieses Vertrauen ist wirklich ein ganz wichtiger Punkt.

spk_0 Bei uns klappt auch nicht alles.

spk_0 Also wir haben auch mit Crater zusammen gearbeitet.

spk_0 Und haben erst mal gesagt, nee, wir wollen nicht mehr zusammenarbeiten.

spk_0 Weil wir gemerkt haben, dass die Chemie nicht stimmt, aber auch weil wir gemerkt haben,

spk_0 dass sie mit den Autos nicht so umgehen.

spk_0 Wie wir es eigentlich wollten.

spk_0 Und es ist auch eine Art der Wertschätzung.

spk_0 Die wir unseren Cratern gegenüberbringen, indem wir ihn freierheiten geben,

spk_0 indem wir ihn unsere Autos zur Verfügung stellen.

spk_0 Und dafür eine gewisse Erwachtungshaltung haben, die wir aber auch von den Cratern haben wollen,

spk_0 die mit uns zusammenarbeiten.

spk_0 Dass sie das, was wir ihnen geben und die Zusammenarbeit wertschätzen.

spk_0 Und das ist nicht immer selbstverständlich.

spk_0 Und deswegen für mich persönlich ein ganz wichtiger Punkt wird zusammenarbeit.

spk_0 Ich habe eine letzte Frage, bevor ich so meine, was ich mir mitgenommen habe, zusammenfasse.

spk_0 Welche Trends seht ihr denn in der Zukunft?

spk_0 Und wo sagt ihr, da würden wir auch anderen Marken raten, in die Richtung zu gehen?

spk_0 Natürlich ohne eure Geheimnisse hier, bei uns zu gehen.

spk_0 Das ist allgemein.

spk_0 Ein Trend sehen wir hier aus über eine Halle, wenn wir angucken, dass da drüben Shoring Davids Produkte irgendwie legen.

spk_0 Ich glaube, das ganze Thema Crater sind heute nicht mehr nur kontentlieferern, sondern Crater sind Businesses.

spk_0 Und ich glaube, die Art und Weise, wie Crater das immer mehr verstehen und auch immer besser gemanetzt werden.

spk_0 Und das auch zu einer Marken machen.

spk_0 Das glaube ich ist etwas, was wir beobachten.

spk_0 Und ich weiß damals gab es, wie ich das jetzt sagen, die unabsporn sind.

spk_0 Damals gab es die VW Bon Jovi Edition.

spk_0 Warum soll es nicht irgendwann eine Ford-Transit von Dave geben?

spk_0 Warum soll es?

spk_0 Also warum können wir das Crater-Game nicht noch weiter denken?

spk_0 Das machen, dass schon gerade in dem FMCG-Bereich gibt es natürlich auch viel einfacher.

spk_0 Ich will nicht gerne nur Druck setzen jetzt, dass wir das machen müssen.

spk_0 Aber ich glaube, das ganze Thema Crater werden zu Businesses, dass etwas, wo Marken sich dann auch draufsetzen müssen.

spk_0 Und dann auch verstehen, dass man mit den Businesses, warum nicht mit Lucianos-Logo-Chicken zu Partnern, mit den Businesses auch zu arbeiten.

spk_0 Also nicht nur noch mit Menschen zu kontent, sondern auch mit den jeweiligen Crater-Brands, die echte Businesses sind.

spk_0 Und das ist auch das Schöne, das teilweise die Marken schon zu uns kommen und fragen, wollt ihr dabei sein.

spk_0 Das ist die Beispiel, also Krossi macht Krossi Big Brother.

spk_0 Wir versuchen uns innerhalb des Formats zu integrieren.

spk_0 Luciano macht Logo-Chicken, wo er auf Promotor gilt.

spk_0 Wir stellen ihm einen verlälectrischen Transit zur Verfügung und machen ihn sozusagen als mobiles Restaurant, wo er seine Produkte mitvertreibt.

spk_0 Also wir versuchen jetzt nicht nur das aus unserer Sicht zu sehen und zu sagen, wir geben gewisse Sachen vor.

spk_0 Wir wollen mit euch zusammenarbeiten.

spk_0 Sondern wir versuchen auch aufzuspringen auf diese umgekehrte Logik, dass wir dabei sind, wenn die Crater-Läder Dinge nach vorne treiben und entwickeln.

spk_0 Ich fasse zusammen. Also was habe ich mitgenommen und korrigiert mich.

spk_0 Wenn ihr sagt, ich habe noch ein anderes Thema.

spk_0 Also diese authentische Content kann eine Marke neu positionieren und das ist...

spk_0 Haben wir bewiesen?

spk_0 Absolut.

spk_0 Die engen Zusammenarbeit und diese langfristige Zusammenarbeit finde ich, die ist so klar geworden.

spk_0 Und die Bedeutung ist nochmal so wichtig geworden, dass man wirklich alle Parteien, Agentur, Marke, Creator,

spk_0 alle an einen Tisch bringt von Anfang an.

spk_0 Weil nur dann kann es gut werden und ich erst mitten drin.

spk_0 Und wie YouTube euch unterstützt hat gerade im B2B-Bereich.

spk_0 Was ja sonst immer eine B2C ist, klingt leicht, kennt jeder aber B2B.

spk_0 Wirkt erst mal schwer wie...

spk_0 ... wie Naber das gemacht wird und wie YouTube euch dabei unterstützt hat.

spk_0 Sehr gut.

spk_0 Absolut.

spk_0 Vielen herzlichen Dank.

spk_0 Danke, danke.

spk_0 Und dann noch viel Spaß beim Festival für euch, bei euch, bei euch und vor euch.

spk_0 Alle natürlich auch.

spk_0 Vielen Dank.

Ford: Mit Creator Content zu B2B Marketing-Power

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